Анализ СМИ

Яна Копылова ФЖ 201

Практическое задание №2. Оценка эффективности рекламной модели СМИ

Я выбрала сайт 74.ru для оценки его рекламной модели

1) Укажите процент рекламы в издании относительно общего объема номера. Если это печатное издание , то укажите насколько объем рекламы отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе? Если берете сайт, то оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.

Сверху расположены рекламные баннеры. Объявления расположены внизу страницы. Несколько рекламных статей и лонгридов можно увидеть среди журналистских материалов. Рекламные баннеры находятся слева, справа, между статей. Внешний вид у них примерно одинаковый. Стандартизирован. Кликнув на один из них можно перейти на: базу объявлений об аренде и продаже недвижимости, сайт знакомств и афишу.

Я насчитала 59 журналистских публикаций списком слева и 37 материалов на главной странице. Рекламных публикаций 35.  

Подводя итог, на рекламу отводится около 37%.

2) Приведите примеры размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у нее доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания?

1. Объявления. Примеры рекламы:

а) Куплю кабель силовой, контрольный, телефонный, с хранения, неликвид, дорого (1 000 000 ₽)

б) Оценка и покупка предметов старины (1 000 000 ₽)

в) Куплю оптом кабель, провод, дорого, самовывоз (10 000 000 ₽)

2. Баннеры. Я определила тематику:

а) Недвижимость (квартиры, жилые комплексы)

б) Реклама сайта знакомств lovewoman.ru

в) Культурные мероприятия (билеты в кино, на музыкальные концерты, театральные постановки)

г) Скидки на маркетплейсах

д) Онлайн-курсы

3. Рекламные статьи. Пример:

«Стартовали продажи ЖК комфорт-класса в сердце Северо-Запада», реклама ЖК Клевер

4. Лонгрид (пример: реклама ЭКО)

Реклама рассчитана на широкую целевую аудиторию. Маркетплейсы, онлайн-курсы и культурные мероприятия могут пользоваться популярностью как у молодежи, так и у людей более зрелого возраста.

Реклама недвижимости предназначена для аудитории среднего класса 25-55 лет. Это мужчины и женщины, которые имеют определенный уровень дохода и готовы рассмотреть предложение, которое размещено на сайте.

Сайты знакомств могут быть актуальны аудитории (с низким, средним и высоким доходом) 18-55 лет. В зависимости от возраста, социального положения и образа жизни люди преследуют разные цели. Поэтому эта реклама предназначена для широкой ЦА.

Таким образом, реклама совпадает с целевой аудиторией.

3) Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените насколько коммерчески успешным является данное издание? Приведите несколько аргументов, подтверждающих ваши выводы.

Издание коммерчески успешно по следующим причинам:

1. Реклама подходит под целевую аудиторию. Поэтому в большинстве случаев рекламируемые товары могут быть актуальны для читателей.

2. Яркая реклама, разнообразие тем – все это привлекает внимание, отвлекает от чтение. Скорее всего, читатели все-таки переходят по ней.

3. У 74.ru на сегодняшний день есть объемная клиентская база и количество читателей. Сайт пользуется популярностью, это видно по просмотрам. Поэтому к ним и идут рекламодатели, что готовы платить.

4. На сайте есть блок «Объявления», в котором обычные люди могут предлагать свои товары и услуги. Это привлекает внимание читателе не только купить что-то, но и разместить свое объявление.