Анализ

Аудитория сетевых СМИ. ФЖ-301. Практическое задание №3. Сравнительный коммерческий анализ сетевых СМИ

Сравнительный анализ СМИ

Первое областное 1obl.ru

а) Типы и форматы рекламы на сайте

1obl.ru использует для монетизации программатик-рекламу (через рекламные сети вроде РСЯ или AdFox), что означает автоматический показ релевантных объявлений. Основные форматы:

Баннерная реклама: традиционные статичные или анимированные баннеры стандартных размеров (например, 728×90 в шапке, 300×250 в тексте).

Видеореклама (In-Stream/Out-Stream): видеоролики, которые могут воспроизводиться перед статьями или внутри текста.

Нативная реклама и спецпроекты: самый органичный для СМИ формат, который сложно отличить от редакционного контента. Это могут быть:

PR-статьи и обзоры: Материалы, подобные статье о «РМК-Арене», которые полезны читателям, но при этом продвигают объект или услугу.

Интеграции в рубрики: специальные проекты или конкурсы, проводимые совместно с брендом.

Тизерная реклама: блоки с интригующими заголовками и изображениями, ведущие на внешние сайты.

Здесь мы видим рекламу “Челябинвестбанка” и “Нашего утра” (внутреннюю рекламу)

Видим рекламу службы по контракту и МАХ

Видим рекламу “Додо Пиццы”

На сайте рекламы не так много, процентов 30.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные);

 Продажа рекламы напрямую: Размещение баннеров, нативных статей (пример — статья о компании «Шиптор»), видеороликов и спецпроектов через собственный отдел продаж.

Для части баннерных мест сайт использует технологию программатик, когда реклама показывается через биржи (например, Яндекс.Директ для РСЯ) без прямого участия менеджеров.

Участие в отраслевых форумах и конкурсах указывает на активную работу с рекламным сообществом.

в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.

г) количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google.

Яндекс индексация – 35 000

Гугл – 211 000

ЦА – жители Челябинской области, особенно Челябинска и крупных городов. Более взрослая аудитория, социально активные граждане, интересующиеся жизнью региона. Контент ориентирован на местные новости, проблемы и официальную позицию властей.

Преимущества для рекламодателя

Аудитория в ~3.4 млн человек по области обеспечивает широкий охват целевой региональной аудитории.

Пользователи интересуются жизнью региона и его проблемами, что говорит об их социальной активности и вовлеченности.

Реклама экологичных товаров, услуг ЖКХ, строительства, оздоровительных центров или спортивных товаров может удачно вписаться в основной контент.

Недостатки и риски для рекламодателя

Реклама, размещенная рядом с материалами о загрязнении среды или социальных проблемах, может ассоциироваться с этим негативным фоном.

Основная аудитория традиционных телевизионных СМИ, как правило, старше 30-35 лет. Для охвата молодой аудитории потребуются дополнительные каналы.

Аудитория ожидает серьезного регионального контента. Яркая, развлекательная или не связанная с регионом реклама может вызвать отторжение.

cheltv.ru

Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию: 

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 

Проекты/спецпроекты. Статьи о выставках зимней одежды, финской ярмарке, камчатских деликатесах, которые могут быть связаны с партнерами-организаторами.

Тематические статьи: материалы, посвященные конкретному бизнесу, продукту или услуге. Статья, рассказывающая о новой концепции магазинов-складов или о работе Единого расчетного центра «Уралэнергосбыт».

Контент (спонсируемый) Полезные статьи, косвенно упоминающие продукт или услугу. Материалы о том, как сертифицируют канцелярские товары или о Центре экспертизы и сертификации на Урале.

Коммерческие анонсы: упоминания о запуске услуг или изменении работы компаний. Новость об объединении офисных сетей ВУЗ-банка и Уральского банка реконструкции и развития (УБРиР).

Видим рекламу МАХ, Народного голосования, Смотрим.

Видим рекламу Урал 24, Радио Вани и Всероссийского медиафорума.

На сайте практически нет рекламы.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные); 

в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.

г) количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google.

Яндекс — 30 000

Гугл — 49 000

3. ЦА — в основном жители Челябинской области, включая такие города, как Челябинск, Магнитогорск, Златоуст, Снежинск, Озерск .

Аудитория разновозрастная. Контент охватывает темы для семей (поддержка родителей, новости образования), экономически активных граждан (карьера, рынок труда)  и старшего поколения (социальная поддержка, история, патриотические проекты). 

Рекламодателю более интересен был бы сайт 1obl.ru

На ЧГТРК практически нет рекламы, а если и есть, то она внутренняя.